Monenlaisessa verkkoliikennetoiminnassa on keskeisen tärkeää, että oikeat kävijät löytävät tiensä yrityksen sivuille. Oikeat kävijät tarkoittavat tässä yhteydessä sellaisia kävijöitä, jotka ovat kiinnostuneet yrityksen tuotteista. Käytännössä kiinnostus ilmenee sitten liiketoimina: sivulla kävijä ennemmin tai myöhemmin ostaa jotakin yritykseltä.
Tämän vuoksi kaikki kävijät eivät ole saman arvoisia. Yrityksen on turha hankkia sivuilleen liikennettä liikenteen vuoksi, jos nämä kävijämassat eivät lopulta muutu kassavirroiksi. On paljon parempi keskittyä parantamaan tuottavien kävijöiden kokemusta kuin houkutella lisää tarpeettomia kävijöitä verkkosivuille.
Tämä pätee tietysti paikkansa, vaikka et optimoisikaan yrityksen sivuja. Järjestöt haluavat jäseniä, poliitikot äänestäjiä, blogin kirjoittajat haluavat lukijoita. Kaikki nämä yrittävät yleensä kohdistaa viestinsä tietylle kohderyhmälle, joka otetaan huomioon viestissä. Hakukoneoptimointi ottaa mukaan vielä yhden "sidosryhmän": hakukoneen.
Itsekin olen perustanut koko joukon erilaisia nettisivuja, joiden olisi tarkoitus vähitellen tuottaa minulle kohtuullista tuottoa. Toistaiseksi tulot ovat vielä vaatimattomia verrattuna erilaisiin konsultointipalkkioihin. Esimerkiksi hakukoneoptimointikonsultointi ja sisällöntuotantopalvelut tuottavat tällä hetkellä vielä enemmän kuin vaikkapa sivusto, jonka aiheena ovat kulutusluotot. Tämä johtunee siitä, että kulutusluottoihin keskittyvä sivustoni on vielä varsin tuore. Siksi se ei ole saavuttanut kovin kummoista asemaa Googlen hakutuloksissa.
Harmillinen seikka onkin, että useimmat uudet sivut eivät pärjää vanhoille sivuille hakutulosten listauksessa. Esimerkiksi kulutusluotot on kohtuullisen kilpailtu hakusana -- silloin vanhat sivustot ovat ehtineet kerätä pidempään linkkejä, suosiota, luotettavuutta ja muunlaista karmaa Googlen silmissä. Näiden kaikkien suhteellinen vaikutus on toistaiseksi hämärän peitossa. Hakujätin näkökulmasta asia on tietysti hyvä, sillä jos hakukoneoptimoijat tuntisivat tarkoin käytetyn algoritmin, hakutulosten manipulointi tulisi nykyistä helpommaksi.
Näyttää kuitenkin siltä, että kulutusluottoon liittyvät hakusanat eivät ole yhtä hankalia kuin pikavippi- tai pikalaina-sanat ovat. On hyvinkin mahdollista, että sivustoni nousee vähitellen hakutulosten toiselta sivulta ensimmäiselle sivulle -- toivon mukaan pääsen jossakin vaiheessa hakutulosten ensimmäiselle sijalle.
En valitettavasti ole ehtinyt optimoimaan omia sivustojani yhtä systemaattisesti, kuin mitä teen asiakkaiden sivuille. En esimerkiksi ole rakentanut suurta blogifarmia, jonka tarkoituksena olisi lähinnä linkittää omalle sivulleni. Joidenkin kavereiden avulla olen sentään saanut jonkin verran linkkejä suhteellisen vaivattomasti.
Tarkoitukseni olisikin vähitellen aktivoitua entistä enemmän tällä verkkoliiketoiminnan saralla -- kenties jossakin vaiheessa kulutusluotot tuottavat rahaa myös omalle tililleni.
keskiviikko 26. tammikuuta 2011
Tilaa:
Blogitekstit (Atom)