Jo viime kerralla kirjoitin siitä, että pitkät tekstit ovat hakukoneoptimoinnin kannalta hyödyllisiä. Usein esitettyä kolmensadan sanan ohjetta voi pitää ohjeellisena, ainakin se on hyvä lähtökohta hakukoneoptimoinnille.
Sivusto koostuu yleensä monista erillisistä sivuista. Kaikki alasivut kannattaa optimoida aivan kuten pääsivukin on optimoitava. Usein kuitenkin suositellaan eri sivujen optimointia eri hakusanoja ajatellen.
Kun eri sivut optimoidaan eri kohdesanoja silmällä pitäen, helpottuu pitkän hännän (englanniksi the long tail) hakutulosten hyödyntäminen hakukoneoptimoinnissa.
Perinteisesti liiketoiminnassa käytetään hyväksi niinsanottua Pareton sääntöä, jonka mukaan esimerkiksi 20 prosenttia tuotteista tuo 80 prosenttia liikevaihdosta tai tuloksesta. Kun myydään fyysisiä tuotteita, jotka vaativat varastotilaa kannattaa Pareto-säännön nojalla keskittyä niihin tuotteisiin, jotka tuottavat parhaiten.
Kun toimitaan Internetissä, ei tiedolla kuitenkaan ole käytännössä lainkaan säilytyskustannuksia. Tällöin markkinointi voidaan kohdistaa myös harvinaisemmin kysyttyihin tuotteisiin. Näistä voikin muodostua aivan yhtä suuri osa tuloksesta, kuin niistä parhaista menestystuotteista.
'Pitkän hännän' hakutuloksilla tarkoitetaankin ilmiötä, jossa suuri osa sivustolle saapuvista tulee harvinaisempien hakusanojen kautta. Nämä saattavat lisäksi olla yritystoiminnan kannalta tuloksellisempia hakuja kuin jonkun yleisen hakusanan avulla tehdyt haut. Tärkeintähän yrityksen kannalta on se, että sivulle tullut asiakas hankkii yrityksen tuotteen. Sivulla vierailevien henkilöisen määrällä ei niinkään ole väliä. Pitkän hännän hakutulokset vastaavat usein potentiaalisen asiakkaan tarpeita täsmällisemmin, kuin päähakusanalla tehdyt haut. Tämä kannattaa pitää mielessä, kun hakukoneoptimoidaan yrityksen Internet-sivuja.
Esimerkiksi hakusana hakukoneoptimointi tuo esiin Googlesta joukon hakukoneoptimointia tekeviä yrityksiä. Nämä yritykset saavat suuren osan sivujensa kävijöistä tällä yhdellä hakusanalla. Mutta hakemalla hakusanoja "hakukoneoptimointi pitkä häntä" tilanne muuttuu jonkin verran.
Tässä blogissa pudottelen joka artikkeliin hakukoneoptimointiin liittyvää sanastoa tasaiseen tahtiin. Tämä artikkeli on kuitenkin kohdistettu niille, jotka hakevat Googlesta tietoa 'pitkästä hännästä' ja sen hyväksikäyttämisestä hakukoneoptimoinnissa. Tästä varsin rajatusta aiheesta ei varmasti kovin usein tehdä Google-hakuja. Mutta tarkoitukseni onkin saada kaikki aiheesta tietoa etsivät lukemaan blogiani.
Pienistä puroista kertyy vähitellen suuri virta - ja irrallisista pitkän hännän hakutuloksista kertyy lopulta runsaasti lukijoita blogille kuin blogille. Kahdeksankymmentä pitkään häntään kuuluvaa marginaalista hakua voi lopulta tuoda yhtä paljon kävijöitä sivulle kuin ne kaksikymmentä tärkeintä hakusanaa tuovat suositummille sivuille.
Saa nähdä, kuinka tämä pitkän hännän strategia toimii ammattimaisia hakukoneoptimoijia vastaan kamppaillessa!
lauantai 28. helmikuuta 2009
torstai 26. helmikuuta 2009
Hakukoneet pitävät tekstistä
Hakukoneet pitävät tekstistä, verkkosivujen suunnittelijat taas pitävät kuvista ja animaatioista.
Nykyään yhä useammat yritykset käyttävät verkkosivuillaan runsaasti kuvia ja animaatioita. Hakukoneelle ne näyttäytyvät pelkästään tiedostojen niminä. Näyttäväkin animaatio on pelkkää ilmaa hakukoneoptimoinnin kannalta.
Hakukoneet pitävät tekstistä. Erityisesti ne pitävät pitkistä teksteistä, joita ilmaantuu sivulle säännöllisin väliajoin.
Hakukoneoptimoinnin kannalta parhaana yksittäisen tekstin pituutena esitetään usein vähintään 300 sanan mitta. Hakukoneet, Google etunenässä, näyttävät nimittäin arvostavan pitkiä tekstejä lyhyitä tekstejä enemmän. 300 sanaa pidemmät tekstit ovat sen vuoksi vieläkin parempia, kunhan ne vain ne pysyvät edelleen täsmällisesti aiheessa.
Pitemmissä teksteissä on se hyvä puoli, että markkinointiponnistelujen kohteena olevat hakusanat esiintyvät ikäänkuin luonnostaan sivuilla runsaasti. Suomea kirjoitettaessa tästä on sekin hyöty, että vähitellen eri hakusanoja kertyy teksteihin eri taivutusmuodoissa. Tästä voi olla arvaamatonta hyötyä pitemmän päälle - osa ihmisistä näet käyttää Googlea käyttäessään sanoja perusmuodoissa, osa taivutetuissa muodoissa.
Hakukoneoptimoinnissa on tärkeää, että verkkoon kirjoitetuilla sivuilla esiintyy tarpeeksi usein niitä hakusanoja, joilla sivun halutaan löytyvän eri hakukoneita käytettäessä.
Optimaalisesta hakusanojen tiheydestä ei ole aivan yhtä suurta selvyyttä kuin suositeltavasta juttujen pituudesta. Tällä kertaa ei kuitenkaan enemmän ole aina parempaa, sillä liian usein esiintyvistä hakusanoista hakukoneiden algoritmit saattavat rangaista.
Optimoinnin kannalta lienee parasta kirjoittaa normaalia, sujuvasti etenevää asiaproosaa. Silloin hakusanoja esiintyy riittävän usein, mutta sopivan harvaan. Ilmeisesti optimaalinen hakusanan esiintyminen liikkuu muutaman prosentin tienoilla. Esimerkiksi 2 % tiheys tarkoittaisi sitä, että joka viideskymmenes sana on kulloinkin tähtäimeen otettu hakusana.
Sanoja ja niiden etäisyyksiä on varmaankin turha ruveta ruudulta laskemaan. Yksi helppo nyrkkisääntö on huolehtia siitä, että hakusana esiintyy vaikkapa 6-10 rivin välein tekstissä. Tässä kannattaa huomioida sivulla käytettävä rivinpituus, jotta on helppo kehittää nopeasti sovellettavissa oleva nyrkkisääntö.
Esimerkiksi tässä tekstissä ei sana hakukoneoptimointi esiinny läheskään joka virkkeessä, ei edes joka kappaleessa. Luettavuus ja hyvä optimointi käyvätkin käsi kädessä - jatkuva hakusanojen toistaminen näyttäisi kömpelöltä ihmisen silmissä, hakukone puolestaan saattaa tulkita toiston spämmäykseksi ja rangaista siitä.
Nykyään yhä useammat yritykset käyttävät verkkosivuillaan runsaasti kuvia ja animaatioita. Hakukoneelle ne näyttäytyvät pelkästään tiedostojen niminä. Näyttäväkin animaatio on pelkkää ilmaa hakukoneoptimoinnin kannalta.
Hakukoneet pitävät tekstistä. Erityisesti ne pitävät pitkistä teksteistä, joita ilmaantuu sivulle säännöllisin väliajoin.
Hakukoneoptimoinnin kannalta parhaana yksittäisen tekstin pituutena esitetään usein vähintään 300 sanan mitta. Hakukoneet, Google etunenässä, näyttävät nimittäin arvostavan pitkiä tekstejä lyhyitä tekstejä enemmän. 300 sanaa pidemmät tekstit ovat sen vuoksi vieläkin parempia, kunhan ne vain ne pysyvät edelleen täsmällisesti aiheessa.
Pitemmissä teksteissä on se hyvä puoli, että markkinointiponnistelujen kohteena olevat hakusanat esiintyvät ikäänkuin luonnostaan sivuilla runsaasti. Suomea kirjoitettaessa tästä on sekin hyöty, että vähitellen eri hakusanoja kertyy teksteihin eri taivutusmuodoissa. Tästä voi olla arvaamatonta hyötyä pitemmän päälle - osa ihmisistä näet käyttää Googlea käyttäessään sanoja perusmuodoissa, osa taivutetuissa muodoissa.
Hakukoneoptimoinnissa on tärkeää, että verkkoon kirjoitetuilla sivuilla esiintyy tarpeeksi usein niitä hakusanoja, joilla sivun halutaan löytyvän eri hakukoneita käytettäessä.
Optimaalisesta hakusanojen tiheydestä ei ole aivan yhtä suurta selvyyttä kuin suositeltavasta juttujen pituudesta. Tällä kertaa ei kuitenkaan enemmän ole aina parempaa, sillä liian usein esiintyvistä hakusanoista hakukoneiden algoritmit saattavat rangaista.
Optimoinnin kannalta lienee parasta kirjoittaa normaalia, sujuvasti etenevää asiaproosaa. Silloin hakusanoja esiintyy riittävän usein, mutta sopivan harvaan. Ilmeisesti optimaalinen hakusanan esiintyminen liikkuu muutaman prosentin tienoilla. Esimerkiksi 2 % tiheys tarkoittaisi sitä, että joka viideskymmenes sana on kulloinkin tähtäimeen otettu hakusana.
Sanoja ja niiden etäisyyksiä on varmaankin turha ruveta ruudulta laskemaan. Yksi helppo nyrkkisääntö on huolehtia siitä, että hakusana esiintyy vaikkapa 6-10 rivin välein tekstissä. Tässä kannattaa huomioida sivulla käytettävä rivinpituus, jotta on helppo kehittää nopeasti sovellettavissa oleva nyrkkisääntö.
Esimerkiksi tässä tekstissä ei sana hakukoneoptimointi esiinny läheskään joka virkkeessä, ei edes joka kappaleessa. Luettavuus ja hyvä optimointi käyvätkin käsi kädessä - jatkuva hakusanojen toistaminen näyttäisi kömpelöltä ihmisen silmissä, hakukone puolestaan saattaa tulkita toiston spämmäykseksi ja rangaista siitä.
tiistai 24. helmikuuta 2009
Hakukoneoptimointi alkaa sivuston suunnittelusta
Hakukoneoptimoinnin sijaan voitaisiin puhua lähes yhtä hyvin Google-optimoinnista, niin merkittävä Googlen asema nykyään on. Samat perusmenetelmät tuovat kuitenkin tuloksia, oli kyse sitten Googlesta tai jostakin muusta hakukoneesta.
Vaikka sivusto olisi hakukoneoptimoitu, voi sen sijoitus eri hakukoneiden tuloksissa vaihdella suuresti. Tämä johtuu siitä, että eri hakukoneet käyttävät erilaisia algoritmeja hakutulosten järjestämiseen. Algoritmilla tarkoitetaan sääntöjä, joiden avulla tietokone ratkaisee tietyn ongelman, esimerkiksi hakutulosten järjestämisen jollakin järkevällä tavalla. Hakukoneiden käyttämät algoritmit eivät myöskään pysy samana, vaan matemaatikot ja tietokoneohjelmoijat kehittävät hakukoneita varten koko ajan uusia algoritmeja.
Kun hakukoneen algoritmi muuttuu, voi hakukoneoptimoidunkin sivuston sijoitus huonontua. Sijoitus voi huonontua myös vähitellen, kun kilpailevat yritykset optimoivat omia sivujaan ja päivittävät niitä paremmin hakukoneiden algoritmeja vastaaviksi. Oma sivusto ei siis sinällään huonone, mutta muut optimoivat oman sivunsa omaa sivua paremmin. Näin optimointi on jatkuva prosessi kilpailuedun saavuttamiseksi.
Esimerkiksi Googlen käyttämä algoritmi perustuu tiettävästi yli 200 tekijän huomioimiseen. Hyväkään hakukoneoptimoija ei tunne näitä kaikkia, mutta jo perusasioiden hyvällä hallinnalla päästään pitkälle.
Kun perusasiat otetaan huomioon jo sivuston suunnitteluvaiheessa, on optimointi helpointa toteuttaa. Jo olemassa olevan sivuston siirtäminen uuteen, paremmin optimoituun järjestelmään voi nimittäin olla hyvinkin työlästä.
Jos optimoinnin näkökulmat otetaan alusta alkaen huomioon, on myös helpompi päättää, minkälaista aineistoa sivulle kannattaa laittaa. Hakukoneoptimoinnin kannalta ei nimittäin ole lainkaan yhdentekevää, onko sivulla paljon tekstiä vai paljon kuvia, onko siellä animaatioita vai ei, tai minkälaista julkaisujärjestelmää sivuston pohjalla käytetään. Kaikki nämä vaikuttavat optimoinnin onnistumiseen.
Hakukoneoptimointiin pätee siis - kuten kaikkeen muuhunkin toimintaan - ohje, jonka mukaan hyvin suunniteltu on puoliksi tehty. Optimointi on syytä ottaa mukaan suunnitelmiin heti, kun ryhdytään suunnittelemaan yrityksen www-sivuja.
Tärkeintä on pitää mielessä se, että hakukoneoptimointi ei ole mikään itsetarkoitus. Optimoinnin päätarkoituksena on lisätä yrityksen ja sen palveluiden ja tuotteiden tunnettuutta, löytää yritykselle asiakkaita ja lisätä myyntiä. Tämän takia hakukoneoptimointi on jokaiselle yritykselle elintärkeää.
Vaikka sivusto olisi hakukoneoptimoitu, voi sen sijoitus eri hakukoneiden tuloksissa vaihdella suuresti. Tämä johtuu siitä, että eri hakukoneet käyttävät erilaisia algoritmeja hakutulosten järjestämiseen. Algoritmilla tarkoitetaan sääntöjä, joiden avulla tietokone ratkaisee tietyn ongelman, esimerkiksi hakutulosten järjestämisen jollakin järkevällä tavalla. Hakukoneiden käyttämät algoritmit eivät myöskään pysy samana, vaan matemaatikot ja tietokoneohjelmoijat kehittävät hakukoneita varten koko ajan uusia algoritmeja.
Kun hakukoneen algoritmi muuttuu, voi hakukoneoptimoidunkin sivuston sijoitus huonontua. Sijoitus voi huonontua myös vähitellen, kun kilpailevat yritykset optimoivat omia sivujaan ja päivittävät niitä paremmin hakukoneiden algoritmeja vastaaviksi. Oma sivusto ei siis sinällään huonone, mutta muut optimoivat oman sivunsa omaa sivua paremmin. Näin optimointi on jatkuva prosessi kilpailuedun saavuttamiseksi.
Esimerkiksi Googlen käyttämä algoritmi perustuu tiettävästi yli 200 tekijän huomioimiseen. Hyväkään hakukoneoptimoija ei tunne näitä kaikkia, mutta jo perusasioiden hyvällä hallinnalla päästään pitkälle.
Kun perusasiat otetaan huomioon jo sivuston suunnitteluvaiheessa, on optimointi helpointa toteuttaa. Jo olemassa olevan sivuston siirtäminen uuteen, paremmin optimoituun järjestelmään voi nimittäin olla hyvinkin työlästä.
Jos optimoinnin näkökulmat otetaan alusta alkaen huomioon, on myös helpompi päättää, minkälaista aineistoa sivulle kannattaa laittaa. Hakukoneoptimoinnin kannalta ei nimittäin ole lainkaan yhdentekevää, onko sivulla paljon tekstiä vai paljon kuvia, onko siellä animaatioita vai ei, tai minkälaista julkaisujärjestelmää sivuston pohjalla käytetään. Kaikki nämä vaikuttavat optimoinnin onnistumiseen.
Hakukoneoptimointiin pätee siis - kuten kaikkeen muuhunkin toimintaan - ohje, jonka mukaan hyvin suunniteltu on puoliksi tehty. Optimointi on syytä ottaa mukaan suunnitelmiin heti, kun ryhdytään suunnittelemaan yrityksen www-sivuja.
Tärkeintä on pitää mielessä se, että hakukoneoptimointi ei ole mikään itsetarkoitus. Optimoinnin päätarkoituksena on lisätä yrityksen ja sen palveluiden ja tuotteiden tunnettuutta, löytää yritykselle asiakkaita ja lisätä myyntiä. Tämän takia hakukoneoptimointi on jokaiselle yritykselle elintärkeää.
sunnuntai 22. helmikuuta 2009
Hakukoneoptimointi ei ole ydinfysiikkaa
Hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joiden avulla verkkosivu tai verkkosivusto pyritään saamaan mahdollisimman korkealle hakukoneiden hakutulosten joukossa. Tavoitteena on saada sivulle hyvän hakukonesijoituksen avulla mahdollisimman paljon lukijoita.
Tämä onnistuu parhaiten, kun sivu saadaan hakukoneen tietyn haun tuloksena saatavien hakutulosten kärkipaikalle. Hakukoneoptimointi kohdistuukin paljolti siihen, että saataisiin tiettyä hakusanaa -- vaikkapa "hakukoneoptimointi" -- Google-haussa käytettäessä oma sivu -- esimerkiksi tämä Hakukoneoptimointi (SEO) -- tuloslistan kärkeen.
Tiettyyn sanaan kohdistuvan optimoinnin lisäksi pyritään usein niin sanottujen "pitkän hännän" (long tail) sanojen hyödyntämiseen. Tällöin osa sivuista optimoidaan harvinaisempia, mutta silti käytössä olevia hakuja vastaavaksi. Näin voidaan sivu saada aikaisempaa useammilla erilaisilla Google-hauilla hakutuloksissa mahdollisimman korkealle sijalle.
Hakukoneoptimointi edellyttää, että sekä verkkosivujen sisältö että niiden taustalla vaikuttava sisällönhallintajärjestelmä on suunniteltu hakukoneita silmällä pitäen. Tämän takia verkkosivut on kirjoitettava yhtä lailla hakukoneita kuin ihmistäkin ajatellen. Kuitenkaan oikeakielisyydestä ei pitäisi luopua -- varsinkin yhdyssanavirheet ja taivuttamattomat suomen sanat ovat huonosti optimoiduille sivuille tyypillisiä.
Verkkosivujen oma sisältö ei kuitenkaan ratkaise yksin hakukoneoptimoinnin onnistumista. Jotta hyvä Google-sijoitus saataisiin varmistettua, tarvitaan sivuille osoittavia linkkejä. Linkkien määrän lisäksi niiden laatu on tärkeää: roskasivujen sijaan tarvitaan mahdollisimman arvostettujen webbisivujen sisältämiä omaan sivuun kohdistuvia linkkejä. Tämä onnistuu parhaiten huolehtimalla hakukoneoptimoinnin lisäksi tarjotun sisällön laadusta. Huonoihin sivuihin harva viittaa vapaaehtoisesti. Tällöin sivujen optimointikin jää puolitiehen.
Hakukoneoptimointi ei ole ydinfysiikkaa. Sen sijaan kyse on pitkälti varsin yksinkertaisien menetelmien oppimisesta ja hyödyntämisestä. Pienetkin kikat saattavat tuoda merkittäviä parannuksia sivujen löydettävyyteen.
Varsinkin pienen yrityksen menestymiselle sivujen löydettävyys voi olla elinehto -- jos asiakkaat eivät löydä yritystä Googlen avulla, jäävät kaupatkin tekemättä. Tämän vuoksi hakukoneoptimointi on tärkeä osa nykyaikaista pienyrityksen markkinointia.
Tämä onnistuu parhaiten, kun sivu saadaan hakukoneen tietyn haun tuloksena saatavien hakutulosten kärkipaikalle. Hakukoneoptimointi kohdistuukin paljolti siihen, että saataisiin tiettyä hakusanaa -- vaikkapa "hakukoneoptimointi" -- Google-haussa käytettäessä oma sivu -- esimerkiksi tämä Hakukoneoptimointi (SEO) -- tuloslistan kärkeen.
Tiettyyn sanaan kohdistuvan optimoinnin lisäksi pyritään usein niin sanottujen "pitkän hännän" (long tail) sanojen hyödyntämiseen. Tällöin osa sivuista optimoidaan harvinaisempia, mutta silti käytössä olevia hakuja vastaavaksi. Näin voidaan sivu saada aikaisempaa useammilla erilaisilla Google-hauilla hakutuloksissa mahdollisimman korkealle sijalle.
Hakukoneoptimointi edellyttää, että sekä verkkosivujen sisältö että niiden taustalla vaikuttava sisällönhallintajärjestelmä on suunniteltu hakukoneita silmällä pitäen. Tämän takia verkkosivut on kirjoitettava yhtä lailla hakukoneita kuin ihmistäkin ajatellen. Kuitenkaan oikeakielisyydestä ei pitäisi luopua -- varsinkin yhdyssanavirheet ja taivuttamattomat suomen sanat ovat huonosti optimoiduille sivuille tyypillisiä.
Verkkosivujen oma sisältö ei kuitenkaan ratkaise yksin hakukoneoptimoinnin onnistumista. Jotta hyvä Google-sijoitus saataisiin varmistettua, tarvitaan sivuille osoittavia linkkejä. Linkkien määrän lisäksi niiden laatu on tärkeää: roskasivujen sijaan tarvitaan mahdollisimman arvostettujen webbisivujen sisältämiä omaan sivuun kohdistuvia linkkejä. Tämä onnistuu parhaiten huolehtimalla hakukoneoptimoinnin lisäksi tarjotun sisällön laadusta. Huonoihin sivuihin harva viittaa vapaaehtoisesti. Tällöin sivujen optimointikin jää puolitiehen.
Hakukoneoptimointi ei ole ydinfysiikkaa. Sen sijaan kyse on pitkälti varsin yksinkertaisien menetelmien oppimisesta ja hyödyntämisestä. Pienetkin kikat saattavat tuoda merkittäviä parannuksia sivujen löydettävyyteen.
Varsinkin pienen yrityksen menestymiselle sivujen löydettävyys voi olla elinehto -- jos asiakkaat eivät löydä yritystä Googlen avulla, jäävät kaupatkin tekemättä. Tämän vuoksi hakukoneoptimointi on tärkeä osa nykyaikaista pienyrityksen markkinointia.
Tilaa:
Blogitekstit (Atom)